Was tun um gefunden zu werden: Kommentierter Link mit Stichwortliste als aktives Internet-Marketing

Karlsruhe (tr) Suchmaschinen wie Google™ sind für die Mehrzahl der Unternehmen nicht mehr wegzudenken. So mancher Firmenchef stellt sich regelmäßig die Frage: "Was können wir tun um besser gefunden zu werden?". Als Antwort wird immer öfter eine Suchmaschinen-Optimierung der Website in Auftrag gegeben. Die Surfer sollen bei Eingabe wichtiger Suchwörter und Suchbegriff-Kombinationen die Firma möglichst auf Anhieb finden.

Doch Vorsicht: Eine schlecht gemachte Suchmaschinenoptimierung kann kontraproduktiv wirken und sogar zum (vorübergehenden) Ausschluss aus dem Index der Suchmaschine führen. Dies geschieht immer dann, wenn halbseidene oder vorwitzige Suchmaschinenoptimierer unlautere beziehungsweise veraltete Methoden anwenden. Die seriöse und nachhaltige Keyword-Optimierung eines Internetauftritts ist eine Aufgabe für Spezialisten und daher teuer.

Hier kommt das Geschäftsmodell von www.ka-links.de zum Tragen: Die Bereitstellung einer benutzerfreundlichen Mitmachplattform für werbetreibende Unternehmen, die auf der Seite Ihres ka-links-Eintrags in Verbindung mit einem Link zur eigenen Homepage eine Liste ihrer wichtigsten Keywords veröffentlichen. Mit Hilfe dieser nach Priorität geordneten Stichwörter und einer Google-konformen Suchmaschinenoptimierung werden die ka-links-Einträge in Google recht oft auf der ersten Seite gefunden. Dies gilt vor allem bei Hinzufügung einschränkender Suchbegriffe wie z.B. München, Onlineshop oder "online bestellen". Seit November 2007 definiert sich ka-links.de als Werbeplattform für Anbieter aus allen deutschsprachigen Ländern. Die für das Gefundenwerden wichtige Regionalisierung erfolgt ganz einfach dadurch, das man die jeweilige Stadt als zweites Top Keyword platziert.

Anstatt oftmals vergeblich darauf zu warten, dass sie in den Suchmaschinen öfter gefunden werden, drehen die eingetragenen Firmen den Spieß um: Mit Unterstützung der ka-links-Redaktion präsentieren sie relevante Suchwörter, um sich finden zu lassen. Insbesondere für Betriebe, die aus Kostengründen bisher keine suchmaschinenfreundliche Homepage besitzen, bedeutet das den Schritt zum aktiven Internetmarketing. Neben der Redaktion kann nur das jeweilige Unternehmen seinen eigenen Eintrag bearbeiten. Die Einträge sind passwortgeschützt und somit vor Manipulationen durch Konkurrenten gefeit. Die eingetragenen Unternehmen sorgen selbst dafür, dass die Brauchbarkeit der Suchergebnisse verbessert wird.

Webseiten finden, Webseiten eintragen, Eintrag jederzeit ändern - diesen Service bietet ka-links schon seit dem Jahr 2000. Inzwischen enthält die "Link-Datenbank aus Karlsruhe" Verweise zu rund 2400 Websites - vor allem aus der Technologie-Region Karlsruhe. Klickt man nach Eingabe der Suchbegriffe auf einen der kurz aufgelisteten Einträge, erscheint der eigentliche Eintrag. Außer dem Titel wird meist das Logo ausgegeben, eine Firmenbeschreibung, die Stichwörtersammlung sowie die beiden Rubriken, unter denen der Eintrag ebenfalls zu finden ist. Oft wird auch ein Verweis zum passenden Stadtplanausschnitt eingeblendet. Mit dem Link gleich unter der Überschrift gelangt der Benutzer ohne langes Suchen zur Homepage der gesuchten Firma oder Organisation.

Neue Einträge wurden bereits 2003 kostenpflichtig. Seit der zweiten Preiserhöhung im Januar 2007 wird für Einträge und Eintragsverlängerungen eine Gebühr von 16 bis 59 Euro pro Halbjahr erhoben (inklusive Mehrwertsteuer). Der Minimal-Eintrag ist für das erste habe Jahr kostenlos. Die Eintragung erfolgt über das Internet, die Bezahlung auf Rechnung oder online mit dem Payment-System ClickandBuy.