"Social Media" hat in den letzten Jahren einen großen Boom erlebt. Die meisten Menschen sind bereits in Sozialen Netzwerken und nutzen es regelmäßig. Doch wer heutzutage das Wort "sozial Media" in den Mund nimmt, spricht meist nicht nur von Facebook und co. (social network). Social Media umfasst, einen viel breiteren Bereich, zu dem alle Online-Plattformen gehören, die ihren Nutzern Möglichkeiten zur Kommunikation und zum Erstellen von Inhalten bieten. Auch Blogging und Microblogging Webseiten, Instant Messenger (IM), Foren oder Message Boards, Foto- und Video-Sharing-Sites, sowie soziale Netzwerke die alle diese Funktionen in einer Plattform anbieten, zählen unter diesen Begriff. Diese Webseiten haben ach einen großen Einfluss auf das Web Marketing. Die Gründe dafür liegen auf der Hand.

Rund um den Globus, werden Social Media-Seiten immer Populärer und revolutionieren die moderne Kommunikation. Es zeigen sich allerdings unterschiedliche Präferenzen in verschiedenen Ländern, was auch an den unterschiedlichen Einstellungen abzulesen ist. Beispielsweise sind Russen und Brasilianer bei weitem die engagiertesten Nutzer von sozialen Netzwerken weltweit. Spanier verbringen die meiste Zeit damit Online-Videos anzusehen und Chinesen genießen das Chatten, sowie das Lesen und Schreiben von Blogs.
Abgesehen von den verschiedenen Kommunikationsarten, variieren auch von Land zu Land die genutzten Tools. Seit dem Start von Facebook am Ende des Jahres 2004, hat sich die Online-Landschaft in den Augen vieler, zum Positiven verändert. Die Idee selbst, wurde umgehend von anderen Unternehmern und Programmierern übernommen, die umgehend eigene Social Media Websites, in ihrer Muttersprache erstellt und auf das lokale Publikum, abgestimmt haben. Jedoch, liessen sich die Benutzer, auch nach Aufbau des eigenen Freundesbaumes, oft nicht davon abhalten, die Plattform zu wechseln.

So konnten wir die Entstehung , vieler einheimischer social networking Websites beobachten, die trotz der globalen Expansion von Facebook, weiterhin im Lokalen Bereich von hoher Bedeutung blieben: Renren oder Kaixin001 in China, vKontakte und Odnoklassniki in Russland, Nasza Klasa in Polen, Xing in Deutschland, Orkut in Brasilien oder Cyworld in Süd Korea, sind nur einige Beispiele.

Viele Firmen haben die Bedeutung ihrer Markenpräsenz auf social Media Seiten längst erkannt und ihre Online-Marketing-Strategie für diese Bereiche angepasst. Social Media eignet sich gut um neue Kunden zu gewinnen und den alte zu halten. Doch wenn es um das Agieren in internationalen Märkten geht, so ist es oft nicht einfach, strategisch gute Entscheidungen zu treffen und vorhandene Ressourcen sinnvoll zu verteilen. Eine gute Kenntnis des lokalen Marktes, der lokalen Internet Präferenzen und der Kulturellen Unterschiede ist unabdinglich. OBAN kann Beratung über internationale, Social Media Sites bieten, damit Ihr Unternehmen die richtigen Entscheidungen trifft.