zB2 gewinnt Pitch um Marketing- und Kommunikationskonzept

Den Wettbewerb um die Namensfindung und das Kommunikations-konzept für ein neues Düsseldorfer Stadtquartier gewinnt zB2 Real Estate Communications. Dabei überzeugte den Investor Brack Capital Properties nicht nur der Name „Grafental“, der die Nähe zu den benachbarten Stadtteilen Grafenberg und
Düsseltal aufgreift, sondern auch die verzahnte Strategie mit einer Kombination aus Events, klassischer Werbung und Online-Aktivitäten.

Für eines der größten Neubauprojekte der Landeshauptstadt Düsseldorf hat zB2 zur ExpoReal in München bereits den Markenauftritt mit einem puristischen Corporate-Design, wechselnden Slogans, einer bildorientierten Website, prägnanter Außenwerbung im Umfeld des Quartiers, einer ersten Objektbroschüre und mit einem Projektfilm realisiert.

Projektfilm mit erzählerischem Spielfilm-Charakter

In Abgrenzung zu den üblichen Immobilienfilmen mit den ästhetisch glatten 3D-Animationen und Kameraflügen durch alle Schlüssellöcher ist für Grafental ein Projektfilm im klassischen Erzählstil von Spiel- und Dokumentarfilmen entstanden. Im Handlungsrahmen einer kleinen Story werden die Vorteile des neuen Quartiers und die Ideen der Projektbeteiligten vorgestellt und mit den Wunsch-vorstellungen der zukünftigen Käufer verwoben. Kein großes Kino das mit ausgereizten Effekten um Aufmerksamkeit buhlt, sondern ein authentischer Projektfilm mit hohem Sympathiewert.

Grafental - das erste Bauprojekt mit eigenem Altbier

Gemeinsam mit der Altbierbrauerei Kürzer aus der Düsseldorfer Altstadt haben die Marketingprofis für das neue Stadtquartier ein eigenes Altbier kreiert. Dieser vielseitig einsetzbare Botschafter hat schon während der Eröffnung des Projektzentrums Mitte September nicht nur beim Düsseldorfer Oberbürgermeister Dirk Elbers für Begeisterung gesorgt.

2012 sollen Baumaßnahmen starten

Wenn im Frühjahr 2012 die Baumaßnahmen und der Vertrieb für die ersten Eigentumswohnungen starten, kümmert sich die 7-köpfige Spezialagentur voraussichtlich auch um das Objektmarketing. Rund 1.000 Eigentumswohnungen und ca. 120.000 Quadratmeter Bürofläche sollen neue Nutzer finden. Die Kommunikation wird dann in Abstimmung mit dem zentralen Vertriebsteam über klassische Print- und geeignete Onlinemedien laufen. Bei der inspirierenden Atmosphäre zwischen Projektteam und Agentur ist auch hier mit weiteren Überraschungen zu rechnen.
 

Website zum Projekt
Link zum Projektfilm